2012年05月16日 02:00 | 來源:車訊網(wǎng) |
作者:
張雅純
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【車訊網(wǎng) 報(bào)道】對于消費(fèi)者來說,汽車是代步工具,是生活中的伙伴。但是對于國內(nèi)的汽車銷售商來說,汽車僅有一種屬性,那就是“謀取經(jīng)濟(jì)利益的工具”。為了賺錢,汽車廠商和經(jīng)銷商們可以說是不擇手段,對于某些4S店來說,只要能賺錢,就可以犧牲消費(fèi)者的利益。而國內(nèi)很多消費(fèi)者由于對汽車產(chǎn)品的不了解,加之自身的用車需求不是很明確,就會出現(xiàn)從眾心理。比如盲目追求加價(jià)車,購買性價(jià)比不高的產(chǎn)品等等。應(yīng)該說,是消費(fèi)者的畸形需求和廠商的一味迎合,共同造成了國內(nèi)車市的諸多奇怪現(xiàn)象。本文就列舉了比較有代表性的國內(nèi)車市“九大怪”,可謂是“世間罕有”,下面就讓我們一起戲說國內(nèi)車市,領(lǐng)略其中的深意吧。
第一怪:合資自主大行其道
合資自主恐怕只有國內(nèi)的車企能想得出來,其實(shí)這也是受限于相關(guān)政策。合資車企要想在異地建廠,就要滿足“新能源汽車”和“自主品牌”兩個(gè)必需條件,所以不少車企為了能達(dá)到目的,只能把合資產(chǎn)品加工一下變成自主車。一時(shí)之間,廣汽本田理念、上汽通用五菱寶駿、東風(fēng)本田思銘、東風(fēng)日產(chǎn)啟辰、廣汽傳祺等新生品牌如雨后春筍般大量涌現(xiàn)。但是,這些新品牌旗下的新車型并非應(yīng)用了新技術(shù),它們更多的還是利用了合資車型老舊淘汰的產(chǎn)品,加以包裝之后推向市場。這些車型雖然在價(jià)格上比最新一代的產(chǎn)品便宜了不少,但是對于消費(fèi)者來說,這種變了味的產(chǎn)品,首先其品牌力幾乎為零,購買的欲望并不會很大。
對于經(jīng)濟(jì)狀況不太理想的消費(fèi)者來說,可能會選擇合資自主的產(chǎn)品。舉個(gè)例子,東風(fēng)本田思銘,這款產(chǎn)品實(shí)際上就是已經(jīng)淘汰的本田第八代思域(CIVIC)。東風(fēng)本田把老思域外觀改一改,換個(gè)自主的車標(biāo),去掉一些車型,然后推向市場。其實(shí),真正喜歡思域的人大多數(shù)還是會去買最新的第九代思域,如果是鐘情于老款外觀或者是手頭拮據(jù),這時(shí)才會去考慮思銘,其前景并不是太明朗。此外,思銘僅有兩款車型,一個(gè)手動擋,一個(gè)自動擋,讓消費(fèi)者沒有過多的選擇空間。仔細(xì)想想,合資自主車型表面上看是物美價(jià)廉、質(zhì)量可靠,但最后可能會因?yàn)槠放屏θ酢⒓夹g(shù)老舊而變成一個(gè)雞肋產(chǎn)品。合資自主,更多的還是停留在炒作階段,看上去很美好,大行其道可謂是生不逢時(shí)。
第二怪:多代同堂共市銷售
左/全新??怂?nbsp; 右/經(jīng)典福克斯
左/睿翼 右/馬自達(dá)6
多代同堂,這個(gè)想必不用筆者多說了,實(shí)例有很多:一汽豐田的卡羅拉+花冠、上海大眾帕薩特領(lǐng)馭+全新帕薩特、長安福特的經(jīng)典??怂?新??怂?、一汽大眾的捷達(dá)+寶來+速騰、一汽馬自達(dá)的馬自達(dá)6+睿翼、東風(fēng)悅達(dá)起亞的獅跑+智跑。這些大部分名稱聽上去并不相似的汽車產(chǎn)品,其實(shí)都是父子關(guān)系甚至是爺孫關(guān)系。這種奇特的現(xiàn)象,恐怕只有在國內(nèi)車市才能遇到。對于廠商來說,只要一款車有利潤,那么廠家就絕對不會讓其退出市場。老車改個(gè)名字接著賣,新車再冠以全新之名,弄得大多數(shù)消費(fèi)者根本不清楚一款車型的多代關(guān)系,可謂是新老銷量都是前景一片光明。國內(nèi)消費(fèi)者憑什么要繼續(xù)使用淘汰產(chǎn)品?因?yàn)榇蠖鄶?shù)消費(fèi)者并不知道實(shí)情,也幾乎沒有消費(fèi)者知道何謂“造車平臺”。
第三怪:加價(jià)提車習(xí)以為常
“加價(jià)提車”這個(gè)短語的誕生過程并不光榮,在國內(nèi)車市,加價(jià)提車早已經(jīng)司空見慣。途觀加2萬,CR-V加2萬,路虎極光加14萬!??!別感嘆,這都是很正常的現(xiàn)象。國內(nèi)的消費(fèi)者買車總是喜歡挑選熱銷的,而熱銷的車型必然導(dǎo)致產(chǎn)量跟不上,越是生產(chǎn)不出來那么多產(chǎn)品,消費(fèi)者越是想買,這就造成了廠家晝夜開工也無法滿足市場的需求。面對這種情況,最后只能是誰出錢多誰先得到,加價(jià)提車似乎就變成了順理成章的事情。
加價(jià)神車:上海大眾途觀
此外,就算你交了定金,車也不一定就是你的了,因?yàn)樵谀憬磺迦钪埃坏┯腥顺鰞r(jià)比你高且全款交付,你的車就是別人的了。當(dāng)然,汽車廠家從來都不會承認(rèn)是他們在加價(jià),因?yàn)檫@是違法的。廠家總會說這是4S店的行為,他們發(fā)現(xiàn)了肯定會處罰。實(shí)際情況到底是怎樣的,我想無需多言,大家都懂的。如果消費(fèi)者團(tuán)結(jié)起來,就是不加價(jià),4S店讓加錢我們就不買了,那會是怎樣的結(jié)果?說到底就是消費(fèi)者不團(tuán)結(jié),八年抗戰(zhàn)時(shí)期團(tuán)結(jié)一心的國人真讓我們懷念。
廠 商:上海大眾
車 型:途觀
級 別:SUV
指導(dǎo)價(jià):19.98-31.58萬元